سئوی محلی چیست؟ + ۱۰ نکته برای بهبود سئوی محلی
حتما شنیدهاید که میگویند: «آب در کوزه و ما تشنه لبان میگردیم!». این حکایت همان کسبوکارهایی است که بازار هدف اصلی خود را رها کرده و به دنبال جذب مشتری از کل کشور هستند، در حالی که بازار هدف اصلی آنها دقیقا در همان نزدیکی خودشان است. سئوی محلی (Local SEO) راهی است تا بتوانید مشتریان نزدیک به محل کسبوکار خود را جذب کنید و رتبه بهتری در جستجوهای محلی داشته باشید. در این مقاله، بهطور تخصصی بررسی میکنیم که سئوی محلی چیست و چگونه میتوان آن را بهبود بخشید. با فروشگاه ساز سیفایو همراه باشید.
سئوی محلی چیست؟
طبق تعریف Mailchimp سئوی محلی فرآیندی است که به کمک آن، کسبوکارهای محلی میتوانند در نتایج جستجوهای گوگل، رتبه بهتری کسب کنند. این روش به خصوص برای مشاغلی که در یک موقعیت فیزیکی مشخصی فعالیت دارند، بسیار مهم است. گوگل با استفاده از الگوریتمهای پیشرفته، جستجوهای کاربران را بر اساس موقعیت مکانی آنها تنظیم میکند و اطلاعاتی را نمایش میدهد که بیشترین ارتباط را با نیازشان دارد.
مثلا اگر در شهر شیراز باشید و عبارت «کافیشاپ خوب» را سرچ کنید، نتایجی که مشاهده میکنید شامل نزدیکترین کافیشاپهای شیراز خواهد بود، نه شهرهای دیگر. این همان چیزی است که سئوی محلی را مهم کرده است؛ زیرا اگر روی سئوی محلی کار نکنید، مثلا همین شهروندان شیرازی نمیتوانند کافیشاپ شما را که در شیراز وجود دارد را پیدا کنند.
تاریخچه سئوی محلی
سئوی محلی از اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی مورد توجه گوگل قرار گرفت. اما نقطه تحول آن در سال ۲۰۱۴ با معرفی الگوریتم Pigeon (کبوتر) اتفاق افتاد. این الگوریتم باعث شد که عوامل محلی مانند اطلاعات مکانی، تاثیر بیشتری در رتبهبندی داشته باشند. همچنین معرفی Google My Business در همان سال، اهمیت سئوی محلی را دوچندان کرد اما متاسفانه این سرویس در ایران در دسترس نیست و کاربران ایرانی نمیتوانند از آن استفاده کنند.
چرا سئوی محلی اهمیت دارد؟
سه دلیل میآوریم که به راحتی دلیل اهمیت سئوی محلی را بیان میکنند:
- افزایش بازدید و مشتریان بالقوه: طبق آمار بدست آمده، ۴۶% از سرچهای گوگل، محلی هستند!
- بهبود نرخ تبدیل: کاربرانی که از طریق جستجوی محلی به شما میرسند، احتمال بیشتری برای خرید و مشتری شدن دارند.
- افزایش اعتبار برند: نمایش در نتایج محلی همراه با نظرات مثبت، باعث افزایش اعتماد مشتریان میشود.
تفاوت سئوی محلی و سئوی عمومی
بیایید تا در یک جدول تفاوت بین سئوی محلی و سئوی عمومی را بررسی کنیم:
| ویژگیها | سئوی عمومی | سئوی محلی |
| هدف اصلی | رتبه گرفتن در سطح جهانی | جذب مشتریان محلی |
| نوع کلمات کلیدی | گسترده و رقابتی | دقیق و محلی (مثلا: «رستوران در شهر مشهد») |
| نحوه نمایش نتایج | نمایش در سراسر جهان | نمایش نتایج مرتبط با لوکیشن کاربر |
فاکتورهای مرتبط با سئوی محلی
سه فاکتور مهم با سئوی محلی ارتباط مستقیم دارند:
- الگوریتم Pigeon: این الگوریتم باعث شد که جستجوی محلی دقیقتر و مرتبطتر شوند.
- Google My Business: ثبت کسبوکار در این پلتفرم باعث نمایش در نتایج محلی میشود اما همانطور که پیشتر اشاره شد متاسفانه این سرویس در ایران در دسترس نیست.
- نظرات و امتیازات کاربران: نظرات مثبت نقش بسیار مهمی در بهبود سئوی محلی دارند.
۱۰ تکنیک مهم برای بهبود سئوی محلی
خب رسیدیم به اصل ماجرا، «چگونه سئوی محلی را بهبود دهیم؟». در این بخش ۱۰ نکته مهم برای بهبود سئوی محلی را به شما معرفی کردیم که با رعایت آنها حسابی در سئوی محلی پیشرفت خواهید کرد.
۱. ثبت و بهینهسازی Google My Business
اگر کسبوکارتان هرجایی خارج از ایران است، اولین و بهترین کار ثبت کردن آن در این سرویس مهم است.
- اطلاعات کسبوکار خود را دقیق و کامل وارد کنید
- از تصاویر با کیفیت برای جذابتر کردن پروفایل استفاده کنید.
- نظرات مشتریان را مدیریت کنید.
۲. بهینهسازی کلمات کلیدی محلی
کلا کلمات کلیدی در هر بخشی از سئو که باشد اهمیت زیادی دارد، زیرا گوگل اول به دنبال سرنخهایی از همین کلمات کلیدی میگردد. پس از آنها استفاده کنید.
- از کلمات کلیدی مانند «بهترین کافیشاپ در مشهد» استفاده کنید.
- این کلمات را در عنوان، توضیحات متا و محتوای سایت بگنجانید.
۳. دریافت نظرات مثبت از مشتریان
یکی از مهمترین فاکتورهای سئوی محلی، نظرات و امتیازات کاربران است. به خصوص در بخشهایی مثل Google My Business و Google Maps.
- نظرات مثبت به افزایش اعتماد کاربران و بهبود رتبه شما در جستجوهای محلی کمک میکند.
- گوگل به کسبوکارهایی که تعامل بیشتری با کاربران دارند، رتبه بهتری میدهد.
چگونه نظرات مثبت بیشتری دریافت کنیم؟
- پس از ارائه خدمات، از مشتریان بخواهید تجربه خود را ثبت کنند.
- در ازای ثبت نظر، تخفیف یا پیشنهاد ویژهای ارائه دهید.
- به تمامی نظرات، چه مثبت و چه منفی، پاسخ دهید. این کار نشاندهنده تعامل و اهمیت دادن به مشتریان است.
۴. بهینهسازی سایت برای کاربران موبایل
بیشتر از ۷۵% از سرچهای محلی از طریق گوشیهای موبایل انجام میشوند. اگر سایت شما برای موبایل بهینه نباشد، بسیاری از مشتریان را از دست خواهید داد.
- سایت واکنشگرا طراحی کنید تا روی تمامی دستگاهها به درستی نمایش داده شود.
- فونتها و دکمهها را طوری طراحی کنید تا در حالت موبایل ظاهر آنها خراب نشود.
- سرعت لود صفحات را افزایش دهید تا کاربران منتظر نمانند.
۵. ساخت بکلینکهای محلی و ارتباط با سایتهای معتبر
بکلینکهای محلی یکی از عوامل مهم در سئوی محلی هستند. داشتن لینک از سایتهای معتبر در شهر یا منطقه شما، باعث افزایش اعتبار و رتبه سایت میشود.
- با سایتهای خبری محلی و بلاگهای مرتبط همکاری کنید.
- در دایرکتوریهای محلی مثل سایتهای فهرست مشاغل ثبتنام کنید.
- با سایر کسبوکارهای محلی تبادل لینک کنید.
۶. استفاده از دادههای ساختار یافته (Schema Markup) برای اطلاعات دقیقتر
اسکیما مارکآپ (Schema Markup) کدی است که اطلاعات بیشتری به گوگل درباره کسبوکار شما میدهد. با استفاده از LocalBusiness Schema میتوانید اطلاعاتی مانند نام کسبوکار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و مکان روی نقشه را برای گوگل مشخص کنید.
این کار باعث میشود که نتایج سایت شما در جستجوهای محلی بهتر نمایش داده شود و نرخ کلیک افزایش یابد.
۷. فعالیت موثر در شبکههای اجتماعی و تاثیر آن بر جستجوهای محلی
گوگل به سیگنالهای اجتماعی نیز توجه دارد. اگر کسبوکار شما در شبکههای اجتماعی فعال باشد، احتمال نمایش آن در نتایج جستجوی محلی بیشتر خواهد شد.
- در اینستاگرام، لینکدین، فیسبوک و توییتر حضور فعال داشته باشید.
- با کاربران محلی تعامل کنید و از هشتگهای مرتبط با منطقه خود استفاده کنید.
- مکانیابی (Geotagging) را در پستهای خود فعال کنید تا کاربران محلی راحتتر شما را پیدا کنند.
۸. افزایش سرعت سایت و اهمیت آن در تجربه کاربری و سئو
سرعت بارگذاری سایت یکی از مهمترین فاکتورها در سئو، مخصوصا سئوی محلی است.
- از ابزار Google PageSpeed Insights برای بررسی سرعت سایت استفاده کنید.
- تصاویر را فشرده کنید تا حجم صفحات کاهش یابد.
- از یک هاست پرسرعت و قدرتمند استفاده کنید.
- از کشینگ (Caching) برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات بهره ببرید.
۹. تولید محتوای مرتبط با نیازهای محلی کاربران
ایجاد محتوا با محوریت نیازهای محلی، یکی از بهترین راهها برای جذب کاربران محلی است.
- مقالات مرتبط با رویدادهای محلی بنویسید
- خدمات و محصولات ویژه برای منطقه خود را معرفی کنید
- محتوای ویدیویی و تصویری از محیط کسبوکار خود تولید کنید
- با مشتریان محلی و داستانهای موفقیت آنها مصاحبه کنید
۱۰. استفاده از دادههای ساختاریافته برای مکانیابی دقیق
اگر میخواهید گوگل اطلاعات دقیقتری درباره مکان کسبوکار شما داشته باشد، استفاده از JSON-LD یا Microdata بسیار موثر است.
این دادهها به گوگل کمک میکنند تا مکان شما را بهطور دقیق روی نقشه نشان دهد و کاربران بتوانند راحتتر شما را پیدا کنند.
چالشهای سئوی محلی و راهحلهای آن
در این مسیر پر فراز و نشیب، قطعا و حتما به چالشهایی خواهید خورد. پس بیایید تا با برخی از این چالشها آشنا شویم و راهحلهای آنها را هم بررسی کنیم.
۱. رقابت شدید در کلمات کلیدی محلی
در شهرهای بزرگ و صنایع رقابتی، کسب رتبه در سئوی محلی کمی دشوار است. چگونه این مشکل را حل کنیم؟
- کلمات کلیدی طولانیتر (Long-tail Keywords) را هدف قرار دهید.
- از محتوای محلی و یونیک استفاده کنید که سایر رقبا تولید نکردهاند.
۲. مدیریت نظرات منفی کاربران
نظرات منفی میتوانند روی کسبوکار شما تاثیر منفی داشت باشند. پس باید آنها را مدیریت کنید. اما چگونه؟
- به تمامی نظرات پاسخ دهید، حتی منفیها را با لحن دوستانه مدیریت کنید.
- کیفیت خدمات خود را افزایش دهید تا نظرات مثبت بیشتری دریافت کنید.
۳. مشکلات فنی سایت و کندی سرعت بارگذاری
اگر سایت شما کند باشد، کاربران آن را ترک میکنند و رتبه شما در گوگل کاهش مییابد. برای حل این مشکل:
- تصاویر را فشرده کنید و از کشینگ استفاده کنید.
- یک هاست قدرتمند و پرسرعت انتخاب کنید.
جمعبندی
سئوی محلی یک استراتژی فوقالعاده برای جذب مشتریان واقعی و افزایش فروش کسبوکارهای محلی است. اگر تاکنون سئوی محلی را جدی نگرفتهاید، الان بهترین زمان برای شروع است!
با رعایت ۱۰ نکتهای که گفته شد، میتوانید جایگاه خود را در جستجوهای محلی ارتقا دهید و مشتریان بیشتری جذب کنید. صبر و مداومت در سئوی محلی، کلید موفقیت شما خواهد بود. همانطور که سعدی میگوید:
«رهرو آن نیست که گه تند و گهی خسته رود، رهرو آن است که آهسته و پیوسته رود.»
همین امروز ساخت سایت خود را با سیفایو آغاز کنید.
