لندینگ پیج چیست و چه ویژگیهایی باید داشته باشد؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود، یک صفحه وب مستقل است که برای دستیابی به اهداف خاص بازاریابی طراحی میشود. این صفحه، نقطه ورود بازدیدکنندگان به سایت شما است و به شما کمک میکند تا آنها را به مشتری تبدیل کنید.
Landing page در طراحی سایت همان ویترین سایت شما محسوب میشود و تاثیر بسیاری در دیده شدن سایت شما دارد؛ این صفحه در کسب و کارهای آنلاین از جایگاه بالایی برخوردار است؛ به همین خاطر است که هزینه زیادی را برای طراحی درست و هوشمندانه صفحات لندینگ صرف میکنند.
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج، که به عنوان صفحه فرود نیز شناخته میشود، یک صفحه وب است که بازدیدکنندگان به آن هدایت میشوند وقتی روی یک لینک تبلیغاتی یا نتیجه جستجو کلیک میکنند. برخلاف صفحه اصلی سایت که چندین هدف دارد، صفحه لندینگ بر روی یک هدف خاص متمرکز است، مانند ثبت نام، خرید یا دانلود فایل. این تمرکز باعث میشود که صفحه فرود ابزار قدرتمندی برای افزایش نرخ تبدیل در کمپینهای بازاریابی باشد.
ویژگیهای یک لندینگ پیج موفق
برای اینکه یک لندینگ بتواند بازدیدکنندگان را به مشتریان تبدیل کند، باید ویژگیهای خاصی داشته باشد. در ادامه به برخی از این ویژگیها اشاره میکنیم:
۱. عنوان جذاب و مشخص
عنوان لندینگ پیج باید توجه بازدیدکنندگان را جلب کند و به وضوح نشان دهد که چه ارزشی برای آنها ارائه میدهد. برای مثال، اگر محصول شما یک دوره آموزشی است، عنوانی مانند «با این دوره، مهارتهای طراحی سایت خود را تقویت کنید» میتواند جذاب باشد.
۲. کال تو اکشن (CTA) واضح
فراخوان به عمل یا CTA باید واضح و برجسته باشد. عباراتی مانند «اکنون ثبت نام کنید» یا «محصول را بخرید» به کاربر نشان میدهند که چه اقدامی باید انجام دهد. دکمههای CTA باید با رنگهای متضاد طراحی شوند تا جلب توجه کنند.
۳. تصاویر و محتوای باکیفیت
استفاده از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت میتواند محصول یا خدمات شما را بهتر معرفی کند. این عناصر بصری تجربه کاربری را بهبود میبخشند و اعتماد بازدیدکنندگان را جلب میکنند.
۴. جلب اعتماد مشتری
نمایش نظرات مشتریان، رتبهبندیها یا لوگوهای شرکتهای معتبر میتواند اعتماد بازدیدکنندگان را افزایش دهد. برای مثال، افزودن یک نظر مثبت از یک مشتری راضی میتواند تأثیر زیادی داشته باشد.
۵. فرمهای ساده و کاربرپسند
اگر هدف شما جمعآوری اطلاعات مانند ایمیل یا شماره تماس است، فرمهای لندینگپیج باید ساده و کوتاه باشند تا کاربران به راحتی آنها را پر کنند. برای مثال، فقط نام و ایمیل را بخواهید، نه اطلاعات غیرضروری.
اهمیت صفحات لندینگ در بازاریابی
لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال نقش کلیدی دارد و به دلایل زیر بسیار مهم است:
- افزایش نرخ تبدیل
با تمرکز بر یک هدف خاص، صفحه فرود میتواند نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان را به طور قابل توجهی افزایش دهد. تحقیقات نشان میدهد که صفحات فرود با طراحی مناسب میتوانند نرخ تبدیل را تا ۲۰ درصد بهبود ببخشند.
- بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO)
لندینگ پیجها میتوانند با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، مانند لندینگ چیست یا صفحه فرود چیست، برای موتورهای جستجو بهینهسازی شوند. این کار باعث میشود که صفحه شما در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کند.
- انطباق با کمپینهای تبلیغاتی
هر کمپین تبلیغاتی میتواند Landing Page خاص خود را داشته باشد که با پیام تبلیغاتی هماهنگ است. این انطباق باعث میشود که بازدیدکنندگان تجربهای یکپارچه داشته باشند و احتمال تبدیل آنها افزایش یابد.
انواع لندینگ پیجها
به طور معمول، لندینگ پیجها دارای سایدبار و هدر نیستند و کاربران با کلیک بر روی صفحات کمپینهای تبلیغاتی، به آنها دسترسی پیدا میکنند. البته با سئو حرفهای لندینگپیج هم میتوان کاربران جدیدی را وارد این صفحه خاص کرد.
صفحه فرود Opt-In Landing Pages
صفحه فرود Opt-In Landing Pages جزو آن دسته از لندینگ پیجهایی هستند که سایدبار و هدر دارند. این بخشها در جایی از صفحه لندینگ قرار گرفتهاند که مدام به چشم میخورد و توجه تمامی کاربران را به خود جلب میکند.
صفحه فرود Click Through
هدف از طراحی صفحه لندینگ Click Through، این است که کاربران به یک صفحه خاص منتقل شوند. به بیانی دیگر، در صفحه فرود Click Through، نرخ کلیک کاربران بسیار بالا است؛ زیرا سعی شده کاربران را متقاعد کند تا با کلیک کردن به مرحله بعدی یعنی خرید هدایت شوند.
صفحه فرود Lead Generation
هدف اصلی از طراحی صفحه فرود Lead Generation، دریافت اطلاعات تماس از کاربران است. این اطلاعات تماس میتواند یکی از دو نوع شماره تماس و ایمیل افراد باشد.
در صفحه فرود Lead Generation، سعی میشود که اطلاعات کاملی از خدمات و یا محصولات به افراد ارائه شود تا کاربران حاضر شوند اطلاعات شخصی خود را با این کسب و کار آنلاین به اشتراک بگذارند. غیر از این مورد، در طراحی صفحه لندینگ پیج Lead Generation، با ارائه یک فایل ارزشمند و رایگان میتوانید مشتریان خود را قانع کنید اطلاعات تماس خود را به شما بدهند.
روشهای طراحی صفحات لندینگ
به جرات میتوان گفت که روشهای طراحی صفحات لندینگ با سایر صفحات سایت متفاوت است؛ چرا که نقش صفحه لندینگ پیج از سایر صفحات سایت، بیشتر است. از طرفی، چون تمامی مشتریان به این بخش خاص از سایت دسترسی دارند، طراحی Landing Page باید به دور از پیچیدگی باشد تا تمامی افراد بتوانند از محتوای اصلی این صفحه استفاده کنند.
یکی از اصول روشهای طراحی لندینگ پیج، ایجاد هماهنگی و انسجام بین بخشهای مختلف همان صفحه خاص است. البته در نظر داشته باشید که برای جلب توجه باید رنگ پس زمینه و بعضی از باکسهای کلیک را تغییر داد.
سایر تکنیکهای طراحی لندینگ پیج عبارتاند از:
- یک قالب مشخص و مستقل برای طراحی صفحه لندینگ پیج سایت آنلاین خود در نظر بگیرید.
- با توجه به قالب سایت که برای طراحی لندینگ پیج سایت اینترنتی خود انتخاب کردهاید، محتوای متنی و تصویری را در آن قرار دهید.
- محتوای صفحه لندینگ میتواند تلفیقی از تولید محتوای جذاب (توضیح در رابطه با محصولات و یا خدمات و سوالات متداول) به همراه محتوای تصویری باشد.
- از ساب دامین و یا یک آدرس خاص برای صفحه فرود خود استفاده کنید و پس از قرار دادن محتوا در صفحه فرود، یکبار به طور اصولی روی همه GTAها کلیک کنید تا تمامی مسیردهیهای سایت، به طور درست و صحیح کار کند.
همانطور که برای سایر صفحات سایت، سئو مهم است و تاثیرگذار است، سئو لندینگ پیج سایت خود را از یاد نبرید. هر چند که ممکن است این کار زمان بر باشد.
لندینگ پیج ساز چیست؟
اگر با سایت سازها آشنایی دارید باید بگوییم اکثر بعضی از سایت سازها صفحه ساز اختصاصی برای صفحات لندینگ را دارند. با این تفاوت که سایت سازها برای شما سایت تولید میکنند و لندینگ پیج سازها فقط صفحات فرود را در کوتاهترین زمان میسازند.
اگر تخصص کافی برای ساخت صفحات لندینگ ندارید توصیه میشود که حتما چندین سایت ساز یا لندینگ پیج ساز را بررسی کرده و سپس سفارش ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج خود را ثبت کنید؛ به همین راحتی.
لندینگ پیج در وردپرس
از آنجایی که ۳۵ درصد سایتهای موجود به وسیله وردپرس طراحی شدهاند لازم است که بیشتر راجع به لندینگ پیج برای وردپرس بدانیم.
آموزش ساخت لندینگ پیج در وردپرس بسیار آسان است. تنها کافی است که شما افزونه ویژوال کامپوزر را دانلود کرده آن را روی وردپرس خود نصب کنید و از امکانات آن بهره مند شوید.
نکته: قطعا ساخت صفحه فرود با استفاده از افزونه امکان پذیر و کاربردی است و در انتها یک لندینگ پیج خوب برای سایت شما میسازد؛ اما اگر به دنبال ساخت لندینگ پیج حرفهای هستید بهتر است از طراحان ماهر و باتجربه کمک بگیرید.
علاوه بر افزونه ویژوال کامپوزر شما میتوانید از لندینگ پیج آماده المنتور نیز استفاده کنید.
استفاده از سرویس سایتساز سی فایو برای طراحی لندینگ پیج
برای افرادی که تازهکار هستند یا تجربه کمی در طراحی سایت دارند، استفاده از یک سرویس سایتساز سی فایو میتواند بسیار مفید باشد. این سرویس امکانات زیر را ارائه میدهد:
معرفی سی فایو
سی فایو یک پلتفرم کاربرپسند است که به شما امکان میدهد بدون نیاز به دانش برنامهنویسی، وبسایت یا صفحه لندینگ حرفهای طراحی کنید. این سرویس برای کسبوکارهای کوچک، فریلنسرها و استارتاپها ایدهآل است.
ویژگیهای سی فایو برای طراحی لندینگ پیج
- قالبهای آماده: سی فایو مجموعهای از قالبهای آماده زیبا و بهینهشده برای لندینگ پیجها ارائه میدهد که میتوانید به راحتی آنها را شخصیسازی کنید.
- ابزارهای SEO: این سرویس ابزارهایی برای بهینهسازی صفحه فرود شما برای موتورهای جستجو فراهم میکند.
- طراحی رسپانسیو: لندینگ پیجهای ساختهشده با سی فایو در همه دستگاهها، از جمله موبایل و تبلت، به خوبی نمایش داده میشوند.
مزایای استفاده از سی فایو برای ساخت سایت
- صرفهجویی در زمان و هزینه: با سی فایو، نیازی به استخدام طراح حرفهای یا صرف زمان زیاد برای یادگیری کدنویسی ندارید.
- پشتیبانی قوی: تیم پشتیبانی سی فایو آماده است تا در هر مرحله به شما کمک کند.
- امکانات فروشگاهی: سی فایو ابزارهایی برای ساخت سایت فروشگاهی با قابلیت اتصال به درگاههای پرداخت ارائه میدهد.
جمع بندی
در نتیجه، لندینگ پیج چیست؟ یک ابزار قدرتمند در بازاریابی دیجیتال است که میتواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد و به شما کمک کند تا اهداف تجاری خود را محقق کنید. با استفاده از سرویس سایتساز سی فایو، میتوانید به راحتی لندینگ پیجهای حرفهای و سایتهای فروشگاهی جذاب طراحی کنید. شروع کار با سی فایو ساده است و میتواند حضور آنلاین شما را تقویت کند.
سوالات متداول
لندینگ پیج و صفحه اصلی سایت چه تفاوتی دارند؟
لندینگ پیج بر روی یک هدف خاص متمرکز است، مانند فروش یک محصول یا جمعآوری ایمیل، در حالی که صفحه اصلی سایت معمولاً چندین هدف دارد و به کاربر امکان میدهد با قسمتهای مختلف سایت آشنا شود.
چگونه میتوانم یک لندینگ پیج موفق طراحی کنم؟
برای طراحی یک لندینگ پیج موفق، هدف خود را مشخص کنید، عنوان جذابی انتخاب کنید، از تصاویر باکیفیت استفاده کنید، فرمهای ساده داشته باشید، CTA واضحی قرار دهید و از اثبات اجتماعی استفاده کنید.
آیا سی فایو برای ساخت سایت فروشگاهی مناسب است؟
بله، سی فایو ابزارهای لازم برای ساخت سایت فروشگاهی را فراهم میکند، از جمله قالبهای آماده، امکان اتصال به درگاههای پرداخت و بهینهسازی SEO.
چرا باید از لندینگ پیج استفاده کنم؟
لندینگ پیجها به شما کمک میکنند تا بازدیدکنندگان را به مشتریان تبدیل کنید، نرخ تبدیل را افزایش دهید و کمپینهای تبلیغاتی خود را بهینهسازی کنید.
لندینگ پیج برای کدام کسبوکارها مناسب است؟
لندینگ پیج برای تمام کسبوکارهایی که میخواهند بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنند، مناسب است، از جمله فروشگاههای آنلاین، شرکتهای خدماتی و استارتاپها.
